언론홍보는 여전히 많은 기업이 선택하는 대표적인 마케팅 수단이다. 그러나 실제 현장에서는 기사 비용을 지불하고도 기대한 만큼의 반응을 얻지 못했다는 목소리가 적지 않다. 그 이유는 명확하다. 대부분의 언론홍보가 ‘기사 1건 송출’에 그치기 때문이다. 검색 환경이 AI 중심으로 재편된 현재, 단발성 노출은 더 이상 신뢰 신호로 작동하지 않는다. 언론홍보의 성과는 기사 수가 아니라 구조에서 갈린다. 반복 노출, 검색 연결, 맥락 누적이 동시에 작동할 때 비로소 홍보는 효과를 갖는다.
언론홍보, 왜 많은 기업이 효과를 체감하지 못하는가
작성
2026.02.04 09:30
수정
2026.02.04 09:30
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Cosmian
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