한때 ‘넘사벽’으로 여겨졌던 TV 광고가 2026년을 기점으로 완전히 다른 국면에 접어들고 있다. 수억 원대 제작비와 집행비가 기본이던 TV CF가 AI 기반 자동 제작과 정밀 타기팅 기술을 만나며, 중소기업과 지역 브랜드까지 진입 가능한 영역으로 재편되고 있기 때문이다.
시장 변화의 핵심은 ‘효율’이다. 자료에 따르면 IPTV 기반 AI TV CF는 대한민국 약 2,500만 명 시청자 도달 구조를 갖추고 있으며, 월 100만 원 수준의 비용으로도 실제 TV 광고 송출이 가능하다. 이는 기존 TV 광고 시장의 비용 구조를 근본적으로 흔드는 지점이다.
광고 효과 측면에서도 수치는 명확하다. 대형 화면 기반 TV 광고의 광고 완전 시청률은 최대 93%로, 데스크톱(84%), 스마트폰(78%) 대비 압도적으로 높게 나타났다. 특히 20분 이상 장시간 콘텐츠 환경에서는 광고 집중도가 더욱 높아지는 경향을 보였다. 모바일 중심이던 광고주의 시선이 다시 TV로 이동하는 배경이다.
여기에 AI 타기팅 기술이 더해졌다. 지역·연령·채널을 세분화해 광고를 송출하고, 100% 광고 완전 시청 시에만 노출로 인정되는 카운트 방식을 적용해 ‘보여주기식 노출’을 제거했다. 가구 단위 시청 특성을 반영한 동반 시청 구조까지 고려하면, 체감 도달 인원은 단순 노출 수를 넘어선다.
실제 사례에서도 변화는 확인된다. 기업 홍보 영상부터 제품 광고, 공익 캠페인까지 AI TV CF 적용 범위가 빠르게 확대되고 있으며, 기존 온라인 광고만으로는 확보하기 어려웠던 브랜드 신뢰도와 인지도를 동시에 끌어올리는 수단으로 주목받고 있다.
전문가들은 2026년을 기점으로 “TV 광고의 민주화가 본격화됐다”고 평가한다. AI 기술이 제작·집행·성과 측정을 동시에 단순화하면서, TV는 다시 한번 가장 강력한 브랜드 미디어로 자리매김하고 있다는 분석이다.
광고 시장의 판이 바뀌는 순간은 늘 조용히 시작된다. 그리고 지금, 그 변화는 이미 TV 화면 안에서 진행 중이다.
본 프로젝트와 관련한 세부 일정 및 참여 안내는 운영사무국(010-8620-2154)을 통해 확인할 수 있다.
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