온라인 쇼핑몰과 플랫폼 판매, 퍼포먼스 마케팅 등 디지털 환경에서는 매일 방대한 데이터가 생성된다. 매출, 유입, 전환율, 광고 성과, 고객 행동 등 다양한 지표가 실시간으로 제공되지만, 많은 사업자와 실무자들은 여전히 "그래서 무엇을 어떻게 해야 하는가"라는 질문 앞에서 막히는 경우가 많다.
신간 『온라인사업, 데이터로 정복하라』는 이러한 현실적 문제의식에서 출발한 실무 중심 데이터 활용 가이드북이다. 이론적 분석 기법 소개에 그치지 않고, 온라인 비즈니스 현장에서 반복적으로 발생하는 의사결정 상황을 데이터로 해결하는 방법을 단계별로 제시한다.
책은 통계 이론이나 전문 분석 도구 설명을 최소화하고, 현장에서 직면하는 구체적 질문에서 출발한다. "이 광고를 계속 집행해야 할까", "어떤 상품에 예산을 더 투자해야 할까", "고객은 어느 지점에서 이탈하고 있을까" 같은 실제 경영 판단 순간을 데이터로 해석하는 과정을 중심에 둔다.
진입 장벽을 낮추기 위해 접근성이 높은 엑셀을 중심 도구로 활용하는 점도 특징이다. 무료 애드인을 통해 별도 통계 프로그램이나 코딩 지식 없이도 누구나 자신의 PC에서 바로 실습할 수 있도록 구성했다.
내용 면에서는 기능 설명보다 분석 결과의 '해석'에 비중을 뒀다. 단순한 수치 변화가 매출 구조와 전략에 어떤 영향을 미치는지, 어떤 행동으로 이어져야 하는지를 설명해 숫자를 단순 정보가 아닌 '사업의 언어'로 읽는 방법을 제시한다.
저자는 30여 년간 소비재 마케팅과 브랜드 전략 분야에서 활동한 실무 전문가다. 학문적 이론을 최소화하고 현장에서 반복 검증된 방법과 의사결정 요소만을 선별해 실질적 업무 활용서를 지향한다. 온라인 사업자, 자영업자, 마케터, 예비 창업자 등을 주요 독자층으로 설정했다.
저자는 "데이터가 넘쳐나는 시대에 필요한 것은 더 많은 숫자가 아니라, 그 숫자를 해석하고 행동으로 연결하는 힘"이라며 "현장에서 바로 적용할 수 있는 데이터 활용 기준을 제시하고자 했다"고 밝혔다.
『온라인사업, 데이터로 정복하라』는 온라인 비즈니스 및 데이터 활용 분야 실무 가이드로, 교보문고 등 주요 서점에서 만날 수 있다. 자세한 정보는 교보문고 도서 상세 페이지에서 확인 가능하다.
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