이디야커피가 전 음료 90종 중 57종 가격을 최대 700원 인상한다.
인건비·물류비 인상 등의 여파로 제반 비용이 상승해 가격 조정이 불가피했다는 입장이다.
이디야커피는 아메리카노·에스프레소를 제외한 57종 제품 가격을 200~700원 올린다고 5일 밝혔다. 가격 조정은 2018년 이후 약 4년 만이다.
동시에 아메리카노 기본 사이즈를 레귤러(Regular)에서 라지(Large)로 늘린다. 또 샷을 추가해 더 커진 크기에 새로운 아메리카노 맛을 제공한다는 계획이다.
이디야커피 관계자는 5일 “지난달 23일부터 마켓 테스트를 진행해 시뮬레이션을 실시했다”며 “점주 협의체와의 협의를 거쳐 이달 22일자로 가격 인상을 확정하게 됐다”고 밝혔다.
앞서 이디야커피는 올해 11월 가격 인상을 발표했다 보류한 바 있다.
당시 내부적으로 가격 인상을 반대하는 점주들이 많았고, 마켓테스트를 추가로 진행해 보완책과 시기를 다시 결정하기로 했다.
이디야커피는 사전 설문 조사도 시행했는데, 조사 결과 이디야가 발표한 조정안에 찬성한다는 응답 비율은 65.1%로 반대한다는 응답 비율 34.9%보다 30.2%포인트 높았다.
그러나 내부적으로 가격 인상에 반대하는 의견이 일면서 마켓테스트를 추가로 진행해 보완책과 시기를 다시 결정하기로 했다.
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