요즘 핫플레이스인 서대문구 가재울뉴타운에 위치한 ‘515 편집샵’에서는 단순히 여러 브랜드를 모아 놓은 곳을 넘어, 운영자의 명확한 취향과 철학이 담긴 '큐레이션 공간'이자 '로컬 문화의 스테이션'으로 진화하고 있기 때문이다.
특히 감도 높은 브랜드 셀렉션과 독특한 콘텐츠로 무장한 동네 편집샵들은 젊은 세대(MZ세대), 맘카페 등에서 강력한 팬덤을 구축하며 새로운 패션 트렌드를 이끌고 있다.
명확한 취향으로 팬덤을 만들고 '퍼스널 쇼퍼' 역할 톡톡
과거 백화점이나 대형 쇼핑몰에서 볼 수 있던 편집샵들이 '다양성'에 초점을 맞췄다면, 최근 동네 편집샵들은 '명확성'을 핵심 가치로 내세우고 있다.
운영자의 취향이 곧 기준이 되어 매장에 들어서는 순간 "여기는 이런 스타일을 바잉하는 곳이구나"라는 느낌이 올 정도로, 운영자의 확고한 셀렉션 기준이 돋보인다.
미니멀리즘, 타임리스(Timeless) 가치, 지속 가능한(Sustainable) 브랜드 등 특정 키워드를 중심으로 제품을 엄선한다.
운영자의 큐레이션 마케팅의 힘
소비자는 수많은 정보 속에서 헤매지 않고, 이미 검증된 '취향'을 가진 운영자를 믿고 쇼핑을 한다. 이는 마치 자신만을 위한 '퍼스널 쇼퍼'를 둔 것 같은 만족감을 제공하며 충성 고객(팬덤)을 형성하는 주요인이 된다.
'로컬 컬쳐'를 이끄는 플랫폼으로 확장
동네 편집샵은 단순한 쇼핑 공간을 넘어 지역의 문화와 트렌드를 담는 플랫폼 역할도 수행하고 지역 기반 콘텐츠로 발전시키며 '하이츠스토어'처럼 국내 로컬 컬쳐를 중심으로 브랜드를 발굴하거나, 지역 크리에이터와의 협업을 통해 독특한 콘텐츠를 생산하는 편집샵들이 주목받고 있으며 매장 자체가 지역의 새로운 명소가 되는 선순환을 만들어낸다.
지역커뮤니티 공간 제공
패션, 잡화 외에도 독립 서적, 음반, F&B 등 다양한 요소를 결합해 방문객들이 머물고 소통할 수 있는 공간을 제공하기도 하고 이는 '크리에이터 커뮤니티'의 장이 되기도 하며, 동네 주민과 방문객이 교류하는 새로운 '문화 스테이션'의 역할을 수행한다.
지속 가능한 성장을 위한 편집샵의 미래
이러한 동네 편집샵의 트렌드는 소비자들이 "무엇을" 사는가보다 "누구의 시선으로, 어떤 가치에 공감하며" 사는지를 중요하게 여기는 시대의 변화를 반영하고 앞으로 동네 편집샵은 더욱 세분화되고 전문화된 큐레이션 역량을 바탕으로, 온라인에서는 경험할 수 없는 독특한 공간 경험과 감도 높은 콘텐츠를 제공하며 꾸준히 성장할 것으로 전망된다.
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