광고 효율이 급격히 떨어지는 디지털 환경 속에서, 기업과 소상공인 사이에서 다시 주목받는 마케팅 방식이 있다. 바로 보도자료송출이다. 검색 결과와 SNS에 수많은 광고가 넘쳐나는 상황에서, 소비자들은 여전히 언론사가 직접 보증하는 뉴스 콘텐츠를 가장 신뢰하는 정보로 인식하는 경향이 강하다.
특히 최근에는 기존 대행사 중심의 언론홍보 구조를 벗어나, 신문사가 직접 운영하는 직영 보도자료송출 서비스가 등장하며 시장에 변화를 만들고 있다. 그 중심에 있는 곳이 바로 패트론타임스가 운영하는 AI뉴스폭격기다. AI뉴스폭격기는 신문사 편집국이 직접 콘텐츠를 기획하고 송출하는 구조로, 중간 에이전시 단계를 완전히 제거한 것이 가장 큰 특징이다.
기존 언론홍보 시장은 고객이 대행사를 거쳐 실행사, 다시 매체사로 이어지는 복잡한 유통 구조를 가지고 있었다. 이 과정에서 단계별 수수료가 누적되며 최종 비용이 과도하게 상승하는 문제가 반복돼 왔다. 반면 AI뉴스폭격기의 보도자료송출 서비스는 신문사가 직접 운영하는 직영 구조로, 이러한 불필요한 비용 요소를 근본적으로 제거했다.
이로 인해 네이버 뉴스탭 기사 1건을 44,000원이라는 국내 최저가 수준으로 제공할 수 있는 환경이 만들어졌다. 업계에서는 이 가격이 단순한 할인 정책이 아니라, 언론홍보 시장의 진입 장벽을 낮추는 구조적 변화라는 평가를 내놓고 있다. 예산이 제한적인 소상공인과 스타트업에게는, 적은 비용으로도 언론 기록을 남길 수 있는 현실적인 대안이 된 셈이다.
전문가들은 성공적인 보도자료송출 전략의 핵심을 ‘노출량’보다 ‘검색 구조 장악력’으로 설명한다. 단순히 기사 한 건을 내보내는 것보다, 특정 키워드 검색 시 뉴스탭과 웹 영역 전체에 브랜드 관련 콘텐츠가 반복적으로 등장하는 것이 실질적인 성과로 이어진다는 분석이다. AI뉴스폭격기는 177개 매체 네트워크를 기반으로, 주요 키워드 검색 시 브랜드가 상단을 점유하는 구조를 설계형으로 제공하고 있다.
이러한 보도자료송출 방식은 생성형 AI 검색 환경에서도 강점을 가진다. ChatGPT나 Gemini 같은 AI 검색 시스템은 블로그보다 언론 데이터를 더 높은 신뢰도로 학습하는 경향이 있다. 따라서 신문사가 직접 작성·송출한 기사 데이터는, 향후 AI 답변에서 브랜드가 전문가 추천 형태로 인용될 가능성을 높이는 핵심 자산이 된다.
AI뉴스폭격기는 텍스트 기사 기반의 AI 앵커 뉴스 영상 제작 서비스까지 결합하고 있다. 보도자료송출을 통해 생산된 기사 콘텐츠를 AI 앵커 영상으로 제작해 유튜브와 숏폼 채널로 확산시키는 방식이다. 이는 기사 신뢰도에 영상의 시각적 몰입도를 더해, 브랜드 메시지를 더 강하게 각인시키는 효과를 만든다.
확산 구조 또한 차별화돼 있다. AI뉴스폭격기는 15만 명 이상의 활성 이용자를 보유한 SNS 커뮤니티와 전문 블로그 네트워크를 활용해, 보도자료송출 직후 실시간 확산을 진행한다. 기사가 포털에만 머무는 것이 아니라, 실제 타겟 고객의 뉴스피드로 직접 유입되며 자연스러운 반응을 이끌어내는 구조다.
법적 안정성 역시 신문사 직영 서비스의 중요한 장점이다. 모든 기사는 편집국 내부 가이드라인에 따라 검수 과정을 거치며, 과장 표현이나 허위 정보로 인한 법적 리스크를 사전에 최소화한다. 이는 단기 홍보 효과뿐 아니라, 장기적인 브랜드 신뢰도 관리 측면에서도 중요한 요소로 작용한다.
결국 지금의 마케팅 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는, 단순 광고보다 구조적으로 신뢰를 축적할 수 있는 보도자료송출 전략이 필수 요소로 자리 잡고 있다. 중간 대행사 없이 신문사가 직접 운영하는 AI뉴스폭격기 모델은, 비용 효율성과 신뢰성을 동시에 확보할 수 있는 현실적인 대안으로 평가된다.
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