온라인 홍보 환경이 고도화되면서 언론홍보 방식에도 변화의 조짐이 나타나고 있다. 특히 네이버 검색 결과에서 높은 신뢰도를 갖는 뉴스탭 기사에 대한 수요는 꾸준히 이어지고 있지만, 높은 비용 부담으로 인해 실제 활용에는 한계가 있었다는 지적이 많았다.
이러한 시장 구조 속에서 JW Times가 크몽을 통해 ‘네이버 뉴스탭 기사 4만 원 초특가 실행 대행’ 서비스를 선보이며 주목을 받고 있다. 기존에 기사 1건당 수십만 원이 일반적이었던 언론홍보 시장에서, 실행 비용을 대폭 낮춘 것이 특징이다.
네이버 뉴스탭 기사는 블로그나 일반 광고 콘텐츠와 달리 상대적으로 공신력이 높은 영역으로 평가받는다. 검색 결과 화면에서 시각적 주목도가 높고, 정보성 콘텐츠로 인식되는 특성상 소비자의 거부감이 적다는 점에서 브랜드 신뢰도 형성에 유리한 구조를 가진다. 이로 인해 많은 기업과 소상공인들이 뉴스탭 노출을 희망해 왔지만, 비용 장벽이 실질적인 제약 요인으로 작용해 왔다.
JW Times는 이러한 문제의 원인을 ‘기사 자체의 비용’이 아니라 ‘중간 유통 구조’에서 찾았다. 대행사 수수료와 불필요한 패키지 구성을 최소화하고, 기사 제작과 실행에 집중하는 방식으로 구조를 재편하면서 가격 경쟁력을 확보했다는 설명이다. 이를 통해 네이버 뉴스탭 기사 1건을 4만 원에 실행 대행하는 서비스가 가능해졌다는 평가다.
해당 서비스는 크몽 플랫폼을 통해 정식으로 제공된다. 이는 가격과 조건이 공개된 상태에서 거래가 이뤄진다는 점에서 투명성을 높이고, 언론홍보 경험이 적은 사업자들도 비교적 부담 없이 접근할 수 있는 환경을 마련했다는 의미로 해석된다.
기사 제작 과정에서는 네이버 뉴스탭 기준에 맞춘 형식을 적용하고, 과도한 광고성 표현을 배제한 정보 중심의 서술 구조를 유지한다. 또한 동일한 내용의 반복을 피하고 문장 구성과 관점을 달리한 방식으로 작성해 유사문서로 인식될 가능성을 낮추는 데 초점을 맞췄다. 이는 검색엔진 최적화를 고려한 설계로, 단순 노출이 아닌 검색 안정성을 염두에 둔 접근 방식으로 평가된다.
업계 관계자들은 “언론홍보는 더 이상 대기업만의 영역이 아니라, 구조에 따라 소규모 사업자도 충분히 활용할 수 있는 마케팅 수단으로 바뀌고 있다”며 “특히 네이버 뉴스탭 기사를 낮은 비용으로 실행할 수 있다는 점은 시장에 의미 있는 변화”라고 분석했다.
신제품 출시 전 사전 노출, 브랜드 신뢰도 보강, 검색 결과 정리 등 다양한 목적에 활용 가능한 이번 서비스는 고가 패키지 중심이었던 기존 언론홍보 방식에 대안을 제시하고 있다는 평가다. 네이버 뉴스탭을 중심으로 한 검색 환경에서, 비용 대비 효율을 중시하는 흐름이 앞으로 더욱 확대될지 주목된다.
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