네이버 검색 환경에서 뉴스탭 기사의 영향력이 여전히 유효한 가운데, 고비용 구조로 인식돼 온 언론홍보 시장에 변화의 움직임이 나타나고 있다. 기사 1건당 수십만 원이 일반적이었던 기존 관행과 달리, JW Times가 크몽을 통해 네이버 뉴스탭 기사 실행 대행을 4만 원에 제공하면서 주목을 받고 있다.
네이버 뉴스탭은 검색 결과에서 블로그나 광고 영역과 구분되는 정보성 콘텐츠 영역으로, 상대적으로 신뢰도가 높다는 평가를 받아왔다. 이로 인해 기업 홍보, 브랜드 인지도 제고, 검색 결과 이미지 관리 등의 목적으로 뉴스탭 노출을 희망하는 수요는 꾸준히 존재해 왔다. 그러나 높은 비용과 복잡한 진행 구조가 실제 활용의 걸림돌로 작용해 왔다는 지적이 많았다.
JW Times는 이러한 문제를 해결하기 위해 기사 제작과 송출 과정 전반을 재정비했다. 불필요한 중간 대행 단계를 줄이고, 뉴스탭 기준에 부합하는 기사 작성과 실행에만 집중하는 구조를 도입하면서 비용을 대폭 낮췄다는 설명이다. 그 결과 네이버 뉴스탭 기사 1건을 4만 원에 실행 대행하는 서비스가 가능해졌다는 분석이다.
이번 서비스는 크몽 플랫폼을 통해 정식으로 운영된다. 공개된 가격과 조건을 바탕으로 거래가 이뤄지는 구조로, 언론홍보 경험이 없는 소상공인이나 초기 브랜드도 접근하기 쉬운 환경을 갖췄다는 평가다. 특히 플랫폼 기반 서비스라는 점에서 결제, 진행, 결과 확인 과정이 비교적 명확하다는 점도 특징으로 꼽힌다.
기사 작성 방식 역시 기존 홍보성 콘텐츠와는 차별화를 꾀했다. 과도한 광고 표현을 배제하고, 정보 전달 중심의 기사 문체를 유지함으로써 플랫폼 정책 및 관련 법적 리스크를 최소화했다. 또한 문장 배열과 서술 관점을 달리한 방식으로 구성해 유사문서로 인식될 가능성을 낮추는 데 초점을 맞췄다. 이는 검색엔진 최적화를 고려한 설계로 해석된다.
업계에서는 이번 시도를 언론홍보의 진입 장벽을 낮춘 사례로 보고 있다. 한 마케팅 업계 관계자는 “뉴스탭 기사는 여전히 검색 신뢰도에 영향을 미치는 요소”라며 “합리적인 비용 구조가 정착된다면 활용 범위가 더욱 넓어질 것”이라고 평가했다.
고가 패키지 중심이었던 기존 언론홍보 시장에서, 실행 중심의 합리적 가격 모델이 어떤 변화를 가져올지 관심이 모이고 있다. 네이버 뉴스탭을 활용한 홍보 전략이 보다 현실적인 선택지로 자리 잡을 수 있을지 주목된다.
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