건강기능식품 시장이 성장세를 이어가고 있지만, 홍보 방식에 있어서는 오히려 제약이 강화되고 있다는 분석이 나온다. 효능을 직접적으로 표현하기 어려운 구조 속에서 기존 광고나 후기 중심 마케팅의 한계가 뚜렷해지면서, 업계 전반에서 건강기능식품 언론홍보에 대한 관심이 다시 높아지고 있다.
건강기능식품은 의약품이 아닌 식품으로 분류되는 만큼, 효능·효과를 단정하거나 질병 예방·치료와 연관 짓는 표현이 제한된다. 이로 인해 온라인 광고, 블로그 후기, SNS 콘텐츠에서 잦은 수정 요청이나 노출 제한이 발생하고 있으며, 일부 브랜드는 홍보 자체를 중단하는 사례도 나타나고 있다. 전문가들은 이러한 환경에서 무리한 광고보다 정보 전달 중심의 건강기능식품 언론홍보가 상대적으로 안정적인 대안이 될 수 있다고 분석한다.
언론홍보는 특정 제품을 직접 판매하기보다는 시장 흐름, 소비 트렌드, 원료 정보, 브랜드 철학 등을 객관적으로 전달하는 방식이다. 특히 네이버 검색 결과에서 뉴스탭에 노출되는 기사는 블로그나 광고 콘텐츠와 구분되는 영역으로, 상대적으로 신뢰도가 높게 인식되는 특성을 가진다. 이 때문에 검색 과정에서 브랜드에 대한 인식을 형성하는 데 유리한 구조를 갖춘다.
이러한 흐름 속에서 JW Times가 크몽을 통해 제공하는 네이버 뉴스탭 기사 실행대행 서비스가 주목을 받고 있다. JW Times는 고비용 구조로 인식돼 온 언론홍보 시장에서 기사 실행 중심의 구조를 도입해, 상대적으로 부담을 낮춘 방식으로 서비스를 운영하고 있다.
해당 서비스는 네이버 뉴스탭 기준에 맞춘 기사 형식을 기반으로, 과도한 홍보 문구를 배제한 정보성 기사로 구성된다. 제품 효능을 단정하지 않고, 산업 동향이나 소비자 관심 흐름 속에서 브랜드를 소개하는 방식으로 설계돼 건강기능식품 언론홍보에 필요한 법적 안정성을 고려했다는 평가다. 또한 문장 구조와 서술 관점을 달리한 기사 작성 방식을 적용해 유사문서로 인식될 가능성을 낮추는 데에도 초점을 맞췄다.
특히 이 실행대행 서비스가 크몽 플랫폼을 통해 제공된다는 점도 눈에 띈다. 가격과 조건이 공개된 상태에서 거래가 이뤄지기 때문에, 언론홍보 경험이 적은 소규모 브랜드나 초기 사업자도 비교적 명확한 기준 아래 서비스를 검토할 수 있다. 업계에서는 이를 두고 “건강기능식품 분야에서 언론홍보의 진입 장벽을 낮춘 사례”라는 평가가 나온다.
마케팅 업계 관계자는 “건강기능식품은 무엇보다 신뢰가 중요한 분야인 만큼, 단기적인 광고 노출보다 검색 결과에 남는 뉴스형 콘텐츠의 영향력이 크다”며 “비용과 리스크를 함께 고려한다면 언론홍보 방식이 현실적인 선택지가 될 수 있다”고 설명했다.
광고 규제 강화와 소비자 정보 탐색 방식의 변화 속에서, 건강기능식품 언론홍보는 단순한 선택이 아닌 전략적 대응으로 자리 잡고 있다. 네이버 뉴스탭을 활용한 기사 실행대행이 향후 건강기능식품 브랜드의 홍보 방식에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.
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