건강기능식품 시장이 성숙 단계에 접어들면서 홍보 방식에도 뚜렷한 전환점이 나타나고 있다. 소비자 관심은 여전히 높지만, 표현 규제와 플랫폼 정책 강화로 인해 기존 광고 중심 마케팅이 한계에 부딪히고 있기 때문이다. 이에 따라 업계에서는 보다 안정적인 접근 방식으로 건강기능식품 언론홍보를 재조명하는 움직임이 확산되고 있다.
건강기능식품은 법적으로 식품에 해당하는 만큼 효능을 단정하거나 질병 예방·치료와 연계한 표현이 제한된다. 이로 인해 온라인 광고나 후기 콘텐츠가 잦은 수정 요청과 노출 제한을 겪는 사례가 늘고 있다. 전문가들은 이러한 환경에서 직접적인 판매 문구보다 정보 전달 중심의 콘텐츠가 상대적으로 안정적이라고 분석한다. 이 점에서 건강기능식품 언론홍보는 규제 환경에 대응할 수 있는 대안으로 평가받는다.
언론홍보의 핵심은 객관성이다. 특정 제품의 효과를 강조하기보다 시장 흐름, 소비자 트렌드, 원료에 대한 일반적 정보, 브랜드의 방향성을 전달하는 방식이 중심이 된다. 특히 네이버 검색 결과에서 뉴스탭에 노출되는 기사는 블로그나 광고 영역과 구분돼 인식되는 경향이 있어, 검색 과정에서 신뢰 형성에 긍정적인 영향을 미친다는 평가다.
이러한 흐름 속에서 JW Times가 크몽을 통해 제공하는 네이버 뉴스탭 기사 실행대행 서비스가 관심을 끌고 있다. 해당 서비스는 고가 패키지 중심이었던 기존 언론홍보 관행과 달리, 기사 실행에 초점을 맞춘 구조를 통해 비용 부담을 낮춘 것이 특징이다.
JW Times 측은 네이버 뉴스탭 기준에 맞춘 기사 형식을 적용하고, 과도한 홍보 표현을 배제한 정보성 서술을 원칙으로 삼고 있다고 설명한다. 이는 건강기능식품 홍보 과정에서 발생할 수 있는 법적·플랫폼 리스크를 최소화하기 위한 설계로, 건강기능식품 언론홍보에 적합한 방식이라는 평가다. 또한 문장 구조와 전개 방식을 달리해 유사문서로 인식될 가능성을 낮추는 데에도 주력하고 있다.
서비스가 크몽을 통해 제공된다는 점도 눈에 띈다. 가격과 조건이 공개된 플랫폼 기반 거래 구조로, 언론홍보 경험이 없는 소규모 브랜드나 신규 사업자도 비교적 명확한 기준 아래 서비스를 검토할 수 있다. 업계에서는 이를 두고 “건강기능식품 분야에서 언론홍보 접근성을 높인 사례”라는 분석이 나온다.
마케팅 업계 관계자는 “건강기능식품은 신뢰가 구매 결정에 큰 영향을 미치는 영역”이라며 “검색 과정에서 뉴스 형태의 정보가 함께 노출될 경우 브랜드 인식에 긍정적인 영향을 줄 수 있다”고 말했다. 이어 “비용과 규제 리스크를 함께 고려할 때 언론홍보 방식은 충분히 전략적 선택이 될 수 있다”고 덧붙였다.
광고 규제가 강화되고 소비자의 정보 탐색 방식이 변화하는 가운데, 건강기능식품 언론홍보는 단순한 홍보 수단을 넘어 브랜드 신뢰를 구축하는 전략으로 자리 잡고 있다. 네이버 뉴스탭 기사 실행대행을 중심으로 한 접근 방식이 향후 건강기능식품 홍보 시장에서 어떤 역할을 하게 될지 주목된다.
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