전 세계적으로 인기를 끌고 있는 K-콘텐츠와 연관 산업의 해외 진출을 도모하기 위한 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’을 본격 추진한다. 본 사업의 일환으로 tvN 드라마 <링크 : 먹고 사랑하라, 죽이게>에서 조신현 작가의 공예품 <선의 흐름>이 처음 노출되어 사업 본격화의 시작을 알렸다.
‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’은 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠 내 K-푸드와 농수산, 뷰티, 소비재 등 연관 산업 제품에 대한 간접광고 및 홍보콘텐츠 제작을 지원한다. K-콘텐츠를 주축으로 연관 산업의 해외 진출을 이끌어 한류의 산업적 파급효과를 확대하고자 올해 신규 마련된 사업이다.
올해 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’은 범부처 협업사업으로 추진되며, ▲문화체육관광부 ▲농림축산식품부 ▲해양수산부 ▲중소벤처기업부 4개 부처와 ▲한국콘텐츠진흥원 ▲한국농수산식품유통공사 ▲중소기업유통센터 ▲한국출판문화산업진흥원 ▲한국공예·디자인문화진흥원 5개 기관이 참여한다.
지원 대상은 ▲캐릭터, 실감 콘텐츠, 공예품, 그림책을 비롯한 문화·콘텐츠 ▲김치, 막걸리, 인삼, 장류 등 농식품 ▲김, 어묵, 전복 등 수산 식품 ▲화장품, 주방, 생활, 가전 등 우수 중소기업 제품 ‘브랜드K’로, K-콘텐츠 및 한류 연관 산업 제품 총 40개를 각 부처와 공공기관을 통해 선정했다.
각 제품별 특성에 맞춰 가장 적합한 드라마 또는 예능 프로그램과 연계해 간접광고(PPL) 방식으로 노출을 지원하며, 국내 방영은 물론 해외 OTT 플랫폼 또는 현지 채널에서 방영 예정인 프로그램 위주로 연결, 노출할 예정이다. 또한, 콘진원에서 개최하는 한류 대표행사 ‘K-엑스포’와 ‘K-브랜드 해외홍보관’ 개관 등과 연계해 해외 현지 온·오프라인 판촉도 진행한다.
특히, 이번 사업을 통해 한국의 문화적 가치를 담아 ‘2021 우수문화상품’으로 선정되기도 한 조신현 작가의 도자 그릇 <선의 흐름>이 tvN 드라마 <링크 : 먹고 사랑하라, 죽이게>에 지난 26일 첫 노출되어 주목받았다. 뿐만 아니라 본 드라마는 디즈니플러스를 통해서도 공개되어 전 세계에 K-공예품의 아름다움을 적극 알리는 계기가 될 것으로 기대된다. 이 밖에도 KBS 드라마 <미남당>, <법대로 사랑하라>, MBC 드라마 <금수저> 등에 농수산 식품, 브랜드K의 소비재, 도서 등 콘텐츠 상품들이 연결되어 국내외 방영을 앞두고 있다.
향후 문체부와 콘진원은 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’을 범부처 협업사업으로 지속 확대해 K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 활용한 연관 산업 해외 동반 진출 지원에 힘쓸 계획이다.
콘진원 조현래 원장은 “K-콘텐츠와 중소기업들의 농·수산식품, 소비재 등 연관 산업의 해외 진출과 동반 성장을 견인하고자 올해 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’을 신규로 마련하게 됐다”며, “이번 범부처 협력체계를 토대로 유관부처와 공공기관과 긴밀히 협력해 K-콘텐츠를 주축으로 산업적 파급효과를 극대화하고자 노력하겠다”고 전했다.
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