출판마케팅이란?
출판사에서 새로 출간된 <신간> 및 앞전에 출간된 <구간> 도서의 판매 계획 수립 및 도서 홍보에 대한 전반적인 업무를 말한다. 구체적으로 독자의 욕구를 어떻게 충족시킬 것이며 자사에서 만들어낸 책을 어떻게 유통을 시켜 판매를 촉진할 것인지를 진두진위(陣頭指揮) 한다. 그러기 위해서는 홍보, 광고, 이벤트, 행사 등을 직접 기획하거나 진행하며 출판시장에서의 판매 활동을 하는 것이다.
출판시장에서의 판매 활동을 잘 하기 위해서는 시장을 세분화하고 분석한 자료를 가지고 목표시장을 선택한다. 그런 다음 목표시장에 자리매김하기 위하여 독자의 욕구를 잘 분석하여 그에 알맞은 이미지를 설정한 후 마케팅을 펼치면 된다.
STP전략
1. 시장의 세분화 : Segmenting
2. 목표시장의 선택 : Targeting
3. 자리매김 : Positioning
자료제공 : 투데이북스
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