글로벌 엔터테인먼트 솔루션 기업 클로버엔터테인먼트가 샤오홍슈MCN 라이선스를 확보하며 중국 시장 진출을 위한 핵심 인프라를 마련했다. 이번 샤오홍슈MCN 확보는 단순 채널 운영을 넘어, 셀럽과 크리에이터의 글로벌 비즈니스 확장을 지원하는 통합 솔루션 구조를 구축했다는 점에서 의미가 크다.
중국 플랫폼 시장은 최근 콘텐츠 중심 구조에서 커머스 중심 구조로 빠르게 변화하고 있다. 단순히 콘텐츠를 업로드하는 방식만으로는 성과를 내기 어려워지면서, 현지 플랫폼 구조와 소비 흐름을 동시에 이해하는 파트너의 역할이 중요해지고 있다. 이런 흐름 속에서 클로버엔터테인먼트는 샤오홍슈MCN 기반의 현지 운영 체계를 선제적으로 확보하며 경쟁력을 높였다.
이번 샤오홍슈MCN 라이선스는 클로버엔터테인먼트가 플랫폼 내 공식 MCN 파트너로 활동할 수 있는 권한을 갖게 됐다는 점에서 주목된다. 이를 통해 클로버엔터테인먼트는 국내 셀럽과 크리에이터가 중국 플랫폼에 안정적으로 진출할 수 있도록 채널 운영, 커머스 연동, 정산 관리 등 실무 전반을 지원하는 체계를 갖추게 됐다.
특히 클로버엔터테인먼트는 중국 내 영향력이 큰 라이브커머스 진행자 ‘왕홍’ 네트워크와의 협업을 핵심 전략으로 제시하고 있다. 샤오홍슈MCN 기반으로 구축된 네트워크를 통해 국내 셀럽과 브랜드를 현지 왕홍과 연결하고, 라이브커머스를 통해 실질적인 매출 성과를 만들어내는 구조를 설계했다는 점이 특징이다.
클로버엔터테인먼트는 이미 현지 법인 설립과 상점 입점을 마친 상태다. 여기에 샤오홍슈MCN 라이선스까지 확보하면서, 콘텐츠 제작부터 플랫폼 운영, 커머스 연결, 정산 관리까지 전 과정을 아우르는 통합 솔루션 체계를 완성했다. 회사는 3월부터 라이브커머스 및 브랜드 매칭 사업을 단계적으로 확대해 나갈 계획이다.
회사 측은 샤오홍슈MCN 확보가 단순 인증 이상의 의미를 갖는다고 강조했다. 콘텐츠와 커머스를 동시에 설계하는 구조를 통해 셀럽과 크리에이터가 글로벌 시장에서 자생력을 갖출 수 있도록 돕는 것이 핵심 전략이라는 설명이다.
클로버엔터테인먼트 관계자는 “샤오홍슈MCN 확보를 통해 클로버엔터테인먼트는 글로벌 시장에서 셀럽과 크리에이터의 실질적인 수익 모델을 구축하는 파트너로 자리잡게 됐다”며 “샤오홍슈와 도우인 등 핵심 플랫폼을 중심으로 K-컬처와 커머스를 결합한 새로운 글로벌 비즈니스 모델을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
업계에서는 샤오홍슈MCN을 확보한 기업이 많지 않은 만큼, 클로버엔터테인먼트의 이번 행보가 중국 시장 진출을 희망하는 셀럽과 브랜드에게 중요한 선택지가 될 수 있다는 평가가 나온다. 특히 현지 네트워크와 커머스 운영 경험을 동시에 갖춘 파트너의 필요성이 커지는 상황에서 클로버엔터테인먼트의 영향력도 점차 확대될 것으로 전망된다.
클로버엔터테인먼트는 샤오홍슈MCN 기반 사업을 중국에서 안정적으로 정착시킨 뒤, 동남아시아 등 다른 글로벌 시장으로 사업 영역을 넓힐 계획이다. 글로벌 플랫폼 중심의 커머스 모델을 고도화해 셀럽과 브랜드의 해외 수익 구조를 강화하겠다는 전략이다.
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