글로벌 엔터테인먼트 솔루션 기업 클로버엔터테인먼트가 샤오홍슈MCN 라이선스를 확보하며 중국 시장 진출을 위한 핵심 기반을 마련했다. 이번 샤오홍슈MCN 확보는 단순 채널 운영을 넘어, 셀럽과 크리에이터의 글로벌 비즈니스 확장을 지원하는 통합 솔루션 체계를 구축했다는 점에서 업계의 주목을 받고 있다.
최근 중국 플랫폼 시장은 단순 콘텐츠 업로드만으로는 성과를 기대하기 어려운 구조로 빠르게 변화하고 있다. 현지 플랫폼 정책과 커머스 시스템을 동시에 이해하는 파트너가 필요하다는 인식이 확산되는 가운데, 클로버엔터테인먼트는 샤오홍슈MCN 기반의 현지 운영 구조를 선제적으로 확보하며 경쟁력을 강화했다.
이번 샤오홍슈MCN 라이선스는 클로버엔터테인먼트가 플랫폼 내 공식 파트너로 활동할 수 있는 권한을 갖게 됐다는 점에서 의미가 크다. 이를 통해 클로버엔터테인먼트는 국내 셀럽과 크리에이터가 중국 시장에 보다 안정적으로 진출할 수 있도록 채널 운영, 커머스 연동, 정산 시스템 등 실무 전반을 지원할 계획이다.
특히 클로버엔터테인먼트는 중국 내 영향력이 큰 라이브커머스 진행자 ‘왕홍’ 네트워크와의 협업을 핵심 전략으로 내세우고 있다. 샤오홍슈MCN 기반으로 구축된 네트워크를 활용해 국내 브랜드와 셀럽을 현지 왕홍과 연결하고, 라이브커머스를 통해 실제 매출로 이어지는 구조를 설계하고 있다는 점이 특징이다.
클로버엔터테인먼트는 이미 현지 법인 설립과 상점 입점을 완료한 상태이며, 샤오홍슈MCN 라이선스를 토대로 3월부터 라이브커머스 및 브랜드 매칭 사업을 단계적으로 전개할 예정이다. 이를 통해 셀럽의 콘텐츠가 단순 노출에 그치지 않고 실질적인 수익으로 이어질 수 있도록 지원한다는 방침이다.
회사 측은 샤오홍슈MCN 확보가 단순한 인증 이상의 의미를 갖는다고 설명했다. 콘텐츠 제작과 마케팅, 현지 플랫폼 운영, 커머스 연동, 정산 관리까지 통합한 구조를 통해 셀럽과 크리에이터가 글로벌 시장에서 자생력을 갖추도록 돕는 것이 핵심 전략이라는 것이다.
클로버엔터테인먼트 관계자는 “샤오홍슈MCN 확보를 통해 클로버엔터테인먼트는 글로벌 시장에서 셀럽과 크리에이터의 실질적인 수익 모델을 구축하는 파트너로 자리매김하게 됐다”며 “샤오홍슈와 도우인 등 핵심 플랫폼을 중심으로 K-컬처와 커머스를 결합한 새로운 글로벌 비즈니스 모델을 만들어가겠다”고 밝혔다.
업계에서는 샤오홍슈MCN을 확보한 기업이 제한적인 만큼, 클로버엔터테인먼트의 이번 행보가 중국 시장 진출을 원하는 셀럽과 브랜드에게 중요한 선택지가 될 수 있다는 평가가 나온다. 특히 현지 네트워크와 커머스 운영 경험을 동시에 갖춘 파트너의 역할이 커지고 있는 상황에서 클로버엔터테인먼트의 영향력도 확대될 가능성이 있다는 분석이다.
클로버엔터테인먼트는 샤오홍슈MCN 기반 사업을 중국에서 안정적으로 정착시킨 뒤, 동남아 등 다른 글로벌 시장으로도 사업 영역을 확장한다는 계획이다. 글로벌 플랫폼 중심의 커머스 모델을 지속적으로 고도화해 셀럽과 브랜드의 해외 수익 구조를 강화하겠다는 전략이다.
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